Digitale Kampagne, greifbarer Erfolg

Themen: Gastronomie

Wie ein Burger-Lieferdienst mit einem Hamburger Performance-Marketing-Unternehmen wächst.

In einem stark umkämpften Markt wie dem der Lieferdienste ist es nicht nur entscheidend, wer den
besten Burger liefert, sondern auch, wer die richtigen Kunden im richtigen Moment erreicht. Der
Lieferservice burgerme, mit mittlerweile über 120 Standorten deutschlandweit und vielen in Hamburg, hat gemeinsam mit dem Hamburger Performance-Marketing-Unternehmen MCANISM aus Hamburg eine digitale Strategie entwickelt, die messbar wirkt, und sich von den großen Plattformen der Branche abhebt.

Performance statt Plattformabhängigkeit

Während viele Delivery-Dienste stark auf zentrale Plattformen wie Lieferando setzen, verfolgt burgerme seit einigen Jahren einen ergänzenden, datengetriebenen Weg: Über gezieltes „Affiliate Marketing“ spricht das Unternehmen direkt Kunden und Kundinnen an, unabhängig von Drittanbietern.

Affiliate Marketing bezeichnet dabei eine Form des Online-Marketings, bei der Unternehmen mit
externen Partnern, sogenannten Publishern, zusammenarbeiten. Diese platzieren Werbung,
Angebote oder Empfehlungen auf ihren Webseiten oder Social-Media-Kanälen und erhalten im
Erfolgsfall eine Provision, etwa bei einer Bestellung oder einem Klick.

So in etwa kann man sich das Zusammenspiel zwischen burgerme und MCANISM vorstellen. Möglich macht das die enge Partnerschaft mit dem Hamburger Unternehmen, deren datenbasierte Chefs Campaign gezielt Reichweite, Conversion und Kostenstruktur ausbalanciert.

Die Zahlen sprechen für sich:

• Über 6 Millionen Euro Netto-Umsatz jährlich erwirtschaftet burgerme über die MCANISM-
  Kampagnen
• Die Kampagnen erreichen monatlich mehr als 12 Millionen potenzielle Kunden
• Die Akquisekosten liegen über 50 % unter denen großer Plattformen
• Die Stornorate der Bestellungen liegt bei unter 0,1 %, ein außergewöhnlich niedriger Wert in der Branche

Strategische Partnerschaft mit Wirkung

Herzstück der Kooperation ist das Publisher-Netzwerk, das MCANISM über die Chefs Campaign
aufgebaut hat: Websites, Blogs, Influencer und Special-Interest-Portale, die burgerme gezielt in ihren
Inhalten einbinden, eingebettet in ein datengetriebenes Performance-Modell. Der Vorteil: Statt
pauschaler Werbeausspielung sorgt die Kampagne dafür, dass Kunden gezielt dort abgeholt werden,
wo Interesse und Kontext bereits gegeben sind. Egal ob auf Gutscheinportalen, in Food-Communities
oder auf lokalen Info-Plattformen.

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Manfred Lugmayr, CMO von burgerme, betont die Bedeutung der Zusammenarbeit

„Unsere Partnerschaft mit MCANISM ist ein wichtiger Baustein für das Wachstum von burgerme im Digital-Marketing. Gemeinsam haben wir ein engagiertes Publisher-Netzwerk aufbauen können, das jeden Monat viele Burger-Fans in ganz Deutschland erreicht. Ein großes Dankeschön an alle Publisher, die
burgerme mit Leidenschaft promoten – auf eine weiterhin erfolgreiche Zusammenarbeit!“

Auch MCANISM-CEO Gunnar Millitz betont die besondere Qualität der Partnerschaft:

„Der Schlüssel liegt in der Kombination aus unternehmerischem Mindset und datengetriebenem Marketing. burgerme bringt ein extrem klares Verständnis für ihre Zielgruppen und ihre lokalen Märkte mit, wir liefern die Technologie, um daraus skalierbare Kampagnen zu bauen. Wir haben seit Tag eins auf Augenhöhe miteinander kommuniziert und gearbeitet, wodurch wir ein Fundament für eine langfristige und erfolgreiche Zusammenarbeit aufbauen konnten.“

Hamburger Wurzeln, nationale Wirkung

MCANISM ist dabei kein unbekannter Name in Hamburgs Digitalwirtschaft. Das Unternehmen
entwickelt datenbasierte Marketinglösungen für wachstumsorientierte Marken mit Fokus auf
Performance, Automatisierung und Transparenz. Die Chefs Campaign, die auch bei burgerme zum
Einsatz kommt, bietet Partnern die Möglichkeit, skalierbare und gleichzeitig punktgenaue
Kampagnen zu fahren, etwa durch gezielte Angebote, Region-Targeting oder personalisierte
Landingpages.
Für burgerme war das ein entscheidender Faktor beim Aufbau einer direkten, digitalen
Kundenschnittstelle und zugleich ein Mittel, neue Standorte erfolgreich zu etablieren. Besonders in
mittelgroßen Städten funktioniert das Modell: Hier sind Plattformen wie Lieferando nicht immer
präsent oder wirtschaftlich attraktiv. Die Zusammenarbeit mit MCANISM ermöglicht burgerme,
genau diese Lücken gezielt zu schließen und gleichzeitig Kundenbindung sowie Markenbekanntheit
aufzubauen.

Ein Modell mit Zukunft

Die Partnerschaft zeigt eindrucksvoll, wie modernes Affiliate Marketing mehr sein kann als bloß
Klickverkäufe: Mit klaren Zielen, belastbaren Daten und kreativen Publishern lassen sich nicht nur
kurzfristige Bestellungen erzielen, sondern langfristig Markenwert und Kundenbindung schaffen. Für
burgerme ist das ein Erfolgsmodell, und für viele Publisher ein Zeichen, dass auch im Performance-
Marketing Leidenschaft und Qualität entscheidende Faktoren sind.

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